Tesco *finest: la inversión por ahora merece la pena

En UK estamos viviendo ahora un momento con tendencias sorprendentes. Los últimos datos de Kantar certificaban que los top 4 (los cuatro primeros retailers en cuota, y los únicos que tienen la misión de servir al universo completo de consumidores) están perdiendo cuota en su conjunto por primera vez en muchos años. Mientras tanto, los retailers en los dos extremos de la cadena siguen creciendo: tanto Waitrose como Marks & Spencer en el extremo premium, y los Aldi, Lidl, Iceland, etc en el lado del Low Cost.

Ambos roban clientes a los top 4, pero éstos también tienen armas para defenderse. En el informe también podemos leer como las gamas de MDD premium de Tesco y Saisnbury’s crecen a un ritmo muy superior al del mercado. La de Tesco, *finest, ha crecido un 16% interanual en ventas, mientras que la de Sainsbury’s, Taste the Difference, lo ha hecho en un 12%.  Buenos números, sin duda, sobretodo los de Sainsbury’s, que no ha hecho nada especial. Tesco, en este periodo, ha relanzado la gama *finest, con muchos eventos en las tiendas, y nuevas promociones, por lo que se esperaba ya un resultado positivo.

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