Waitrose: descuentos si eres buen deportista.

Se ha acabado enero, el mes de la salud, el de tratar de cambiar nuestros hábitos para llevar un estilo de vida más saludable, pero que en los últimos años está copado por lanzamientos de productos veganos y vegetarianos. Los temas de salud quedan algo más desdibujados. Waitrose es la cadena que más trata de …

Tesco y Lidl: otras formas de promocionar la Navidad.

La campaña navideña es sin duda la más importante de las cadenas. Las familias británicas gastaron el año pasado casi £400 de media en alimentación y bebidas para esos días, y para los supermercados es muy imporante capturar ese gasto. La batalla no solamente se juega en el campo de las ventas, también es una …

Waitrose: fidelizar con experiencias.

La idea que la línea entre supermercados y restaurantes se va difuminando no es muy nueva, pero parece lejos de estar agotada y seguimos viendo nuevos desarrollos. Esta vez es Waitrose, el retailer premium que tiene como objetivo atender al nicho de clientes foodies con medio/alto poder adquisitivo. Fotografía Waitrose Waitrose ya tiene un buen …

Pret a Manger regala para que regales.

La reconocida cadena de restauración rápida Pret a Manger vuelve a ser noticia gracias a una iniciativa "amable". Desde que empezaron el negocio han prestado atención a las cuestiones de responsabilidad social, siendo su principal iniciativa la donación a bancos de alimentos de los productos que sobraban al final del día. Incluso tienen sus propias …

Lidl: el descuento «social».

Lidl acaba de anunciar un pequeño ejercicio de "gamificación" para estas navidades, con lo que espera ganar aún más relevancia en las redes sociales. Durante las cuatro semanas antes de Navidad, cada lunes al punto de la mañana Lidl tuiteará sobre un producto. Los consumidores tienen hasta el día siguiente a las seis de la …

Tesco y el Metro de Londres

El plan de abrir algunas líneas de metro en Londres las 24h del día llevaba años progresando, y finalmente esta semana se ha podido poner en marcha: por ahora un par de líneas (Central, la roja, y Victoria, la azul claro) van a circular 24 horas los fines de semana, y en breve se van …

Los supermercados se llenan de cazadores de Pokémon.

Apenas llevamos unos días con la App de Pokémon Go en el mercado, y ya las cadenas de supermercados están tratando de aprovechar la popularidad del juego para atraer clientes a las tiendas. En ellas se pueden cazar Pokémons, o encontrarte con un Pokégym, donde pelear contra otros jugadores. Tesco y Asda ya tienen Pokéstops y …

Crear motivos.

Una de las tácticas que han utilizado las cadenas para escaparse un poco de la guerra de precios es el de la creación de eventos, que consiguen atraer a clientes a las tiendas y que gasten en productos que inicialmente no pensaban comprar, o que compren combinaciones de ellos. La realeza británica no se escapa …

Experimentos de Aldi: abren una tienda de vino en Londres.

Los discounters también se atreven con florituras que alimenten su buena reputación y les ayude a mantener el interés en ellos de los medios de comunicación. Lidl ya abrió en el 2013 un restaurante pop up en Estocolmo, Dill, donde se podían degustar platos de la gastronomía local elaborados a partir de productos de Lidl. Y …

El nuevo servicio de Ocado (para inocentes).

Como cada 1º de Abril, la celebración del día de los inocentes en el Reino Unido llena la prensa y las redes sociales de anuncios graciosos. Este año la de Ocado me ha parecido la más divertida: la presentación de su nuevo servicio de "degustación" de los productos que compras. Cuando acabas la compra, puedes …