Asda y Decathlon compartirán espacio en tiendas.

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Esta mañana la revista Retail Week publicaba una nota sobre la nueva colaboración entre Asda y Decathlon.  Parece un proyecto con tanto sentido común y en el que los dos pueden ganar tanto que seguro llega a muy buen puerto.
Asda está renovando muchas tiendas para mejorar la experiencia de compra. Y ahora anuncian esta colaboración con Decathlon,  que se sitúa en la línea de iniciativas para aprovechar mejor el espacio de sala de ventas que sobra en el retail británico.
Decathlon va a abrir una pequeña concesión dentro de un Asda donde los clientes podrán recoger pedidos online y comprar en terminales, en línea a otras iniciativas similares (como la de Argos y Sainsbury’s).
Decathlon puede conseguir así ampliar de forma importante sus puntos de venta (tiene en la actualidad 17 tiendas grandes y una pequeña de bicicletas en UK) de forma muy rápida y efectiva.  Y Asda gana en tráfico,  Decathlon tiene muy buena reputación aquí y hay poca coincidencia de productos en los surtidos de ambos. Por eso parece una apuesta que va a ir bien.
Es un formato en el que Decathlon ya tiene algo de experiencia,  puesto que hace unos meses abrió una pequeña tienda en una estación de metro, centrada en el universo de la bicicleta (muy popular en Londres) y donde es posible también recoger las compras realizadas online.
Tesco y Sainsbury’s tienen proyectos similares con otros retailers fuera del gran consumo,  con Sports Direct, Jessops, Argos… les sobra un 20% del espacio!

Sainsbury’s: tiendas pop-up

Fuente Sainsbury’s

Cerca de casa tengo la suerte de tener el Archivo Sainsbury’s, donde bucear en la historia del retailer de vez en cuando.

Ahora utilizamos las tiendas pop-up para presentar un nuevo producto, o para una campaña promocional… durante la II Guerra Mundial las utilizaban para sustituir de forma temporal las tiendas destruidas por las bombas alemanas.

The Co-operative: restaurantes pop-up y reservas por twitter

The Co-operative es una empresa fascinante. Es un grupo de cooperativas que lleva varios siglos atendiendo las necesidades de sus socios. Además, son el primer retailer del país, en número de tiendas.

La empresa intenta aprovechar esta historia para reforzar sus credenciales, pero también está trabajando en nuevas iniciativa que le permitan ofrecer una imagen moderna.

Una de ellas es la campaña de marketing social que van a llevar a cabo este verano, destinada a llamar la atención de los clientes más jóvenes.

The Co-Operative Tweet for a Table

La idea es sencilla: van a montar una serie de restaurantes pop up en ocho ciudades británicas. En ellos van a ofrecer una serie de platos hechos a partir de productos de su MDD, tanto frescos como platos preparados. Los consumidores que quieran probarlos lo podrán hacer gratis, pero se tendrán que ganar su reserva gracias a un concurso por twitter, y una vez en el restaurante tendrán que hacer fotos y escribir comentarios sobre su experiencia en facebook y twitter.

Han escogido las ubicaciones por su demografía… en sus propias palabras, quieren ganarse un mayor reconocimiento de los consumidores post-universitarios pre-hipotecados. Desde luego que ganarse la comida por twitter parece un buen filtro para evitar las colas de señores mayores que se ven cuando se ofrece algo gratis!

Morrisons hizo algo parecido hace un par de años, para presentar su nueva gama de platos preparados desarrollada por chefs reconocidos. Para ello, montaron un par de restaurantes pop up atendidos por algunos de estos chefs.