Del Off al On en un Marks & Spencer

Gracias a la tecnología ya podemos comprar ropa rodeados de los platos preparados y demás productos refrigerados que suele ofrecer Marks & Spencer en sus tiendas de conveniencia M&S Simply Food. Normalmente estas tiendas suelen ser de formato pequeño, y con un surtido limitadísimo de la gama textil y non-food de la enseña. Ahora están …

Tesco pasa de valores a sensaciones.

La nueva campaña en las tiendas es inspiradora y está dando mucho que hablar. Después de la crisis de la carne de caballo Tesco se esforzó por comunicar el origen de sus productos. Todo inglés, bienestar animal, granjeros y ganaderos aparecían en cualquier rincón de la tienda, había que restaurar la confianza. No han tenido …

Los seniors no se sienten viejos.

Aunque ahora en UK vivamos una fiebre por el Bebé Real, no hay que olvidar que como en el resto de Europa, el país envejece de forma continua. Kantar acaba de publicar una pequeña encuesta que ha realizado para saber si los consumidores se consideran más o menos jóvenes o mayores independientemente de su edad. Los …

Tesco ya abre restaurantes

El próximo 5 de agosto Tesco estrenará un nuevo negocio, el de los restaurantes. Tras la compra de Giraffe, la cadena de restaurantes familiares,  han estado trabajando en el encaje del formato en aus hipermercados. Se mantienen muchos de los elementos que hicieron de Giraffe un negocio de éxito,  entre ellos el uso de productos …

España de promoción en Tesco

No está mal esta promoción de tapas y vino en Tesco para el fin de semana. Lo que empezó como una promo para aprovecharse del cocooning (gente que solía salir a cenar a un restaurante los fines de semana pero con la crisis no puede o no quiere hacerlo) ha ido evolucionando hacia formatos familiares, …

Tocar

Hace poco fui a una ponencia del Multisense Institute en unas jornadas de marketing, en la que hablaba de la importancia de implicar a más de un sentido cuando queremos comunicar algo. El sentido de la vista es primordial a la hora de hacer la compra, también hay muchos ejemplos de estimular el sentido del …

Reafirmar las credenciales

Pret a Manger se precia de uar ingredientes naturales y frescos. Quizá entienda que sus clientes esperen de ellos avisos como estos,  que son tiendas  libres de organismos genéricamente modificados. (Un profesor mío haría la broma de que entonces pret no podría dejar entrar a clientes,  siendo los humanos en general buenos ejemplos de organismos …

Se tarda en recuperar la confianza

Los datos que ha publicado Kantar esta semana de ventas, cuotas de mercado, etc, anunciaban que Tesco y Asda - los dos retailers más afectados por la crisis de la carne de caballo - habían conseguido dejar atrás los efectos de la crisis, y las pérdidas de venta que se derivaron de ella. No consiguen …

Marks & Spencer – las rebajas empiezan antes en la web!

Cambia y Ahorra

Es la nueva campaña de Aldi, con anuncios en la tele y concursos en Facebook,  para llegar a más shoppers. El mensaje está muy bien y además habla de procedencia, garantías... Solo Asda habla de ser el más barato. Los demás prometen tener los mismos precios que la competencia. Un hueco en la proximidad para …