Vuelve la guerra de descuentos en la gasolina

Las promociones de descuentos en gasolina vinculadas a tiqués elevados de compra han venido siendo algo habitual estos últimos años en el retail británico, como parte de las estrategias seguidas para atraer clientes a las tiendas.

En las últimas semanas  se habían lanzado críticas por parte varias organizaciones de consumidores y vinculadas al mundo del motor sobre la situación de los precios de la gasolina: han bajado los precios del petróleo, pero esto no ha supuesto una rebaja en paralelo del precio del combustible.

Fuente: Asda

Hasta que los retailers han visto en esta circunstancia otro elemento para competir entre ellos. Tesco y Asda anunciaron el lunes que rebajaban el precio del combustible (por ejemplo, el de la gasolina sin plomo bajó 6p). Sainsbury’s rebajó los precios también en la misma cantidad, y ahora Asda acaba de anunciar otra rebaja, con lo que deja el precio de su gasolina sin plomo 8p por debajo de la media nacional, y algo por debajo del precio de sus competidores Tesco y Sasinbury’s.

No está claro cuánto más van a bajar más los precios, o si los mantendrán bajos mucho tiempo, pero lo que es cierto es que esta medida llama la atención, y junto con el clima de optimismo que se están viviendo estos días, seguro que lleva gente a las tiendas.

#productoslocales en Londres – los retailers se apuntan

Los seguidores de mi cuenta de Twitter ya han podido conocer algunas de las actividades que se han organizado estos días en Londres sobre los alimentos cultivados y producidos en Londres. Quesos, verduras, frutas, mieles, mermeladas, cervezas, panes, etc… Londres acoge un buen montón de artesanos alimentarios que cultivan los productos que venden, o los cocinan y envasan.

Hasta ahora muchos de estos productos tenían salida a través de los mercados de agricultores. A medida que estas empresas van creciendo, animadas por la buena aceptación por parte de los consumidores, van teniendo cabida en el gran consumo, como se puede ver ya en tiendas como Tesco o Fortnum & Mason.

London Honey Exhibition en Fortnum & Mason
London Honey Exhibition en Fortnum & Mason
Mapa de Londres en un Tesco con información de los productos locales.
Mapa de Londres en un Tesco con información de los productos locales.

La web de historias de Marks & Spencer

Otro retailer que se anima a dialogar con sus clientes a través de la web 2.0

La nueva web http://social.marksandspencer.com/ es un gran blog sobre comida y moda, donde el retailer explica sus nuevas colecciones, trucos sobre como combinar la ropa, o como maridar sus platos con los mejores vinos.

La parte curiosa es la de las recetas. Algunas están completas, las antiguas vienen de la anterior web de alimentación, pero debían tener prisa por poner un montón de nuevas entradas en la web, y vemos como muchas de las nuevas son una mera transcripción de las intrucciones para calentar los platos preparados, sin cantidades, preparación, etc… Es curioso ver cómo son las entradas más comentadas, y lo que opinan los consumidores de estos consejos de Marks & Spencer.

M&S Cook with Chorizo Scallop

La web de Asda se vuelve rosa!

La “nueva” web de Asda de apoyo a la campaña.
Fuente: Asda

 

Asda abandona temporalmente el verde corporativo por el rosa, en apoyo de la campala “Tickled Pink”, que recoge dinero para financiar la investigación que permita curar el cáncer.

El año pasado cambiaron los rótulos de varios supermercados por otros de color rosa, y se vieron algunos productos con un packaging especial. Este año parece que la implicación de los proveedores va a ser masiva, por esta buena causa que Asda apoya.

Fuente Asda
Fuente Asda

 

Hudl, la tablet de Tesco, y su botón [T]

Esta semana Tesco ha presentado su nuevo desarrollo, la tablet Hudl.

¿Por qué tanto revuelo sobre esto? Algunos retailers ya tenían su propia tablet, pero esta es diferente. Tesco tampoco es como los otros retailers.

Este producto ha sido enteramente diseñado para un sólo propósito: que se convierta en un nuevo canal de venta de los productos de Tesco, de la misma forma que el Kindle Fire lo es para Amazon.

La tablet funciona con el sistema Android, y viene naturalmente con todas las aplicaciones Google, y como no, con las de Tesco. A través del botón [T] en la tablet los consumidores pueden acceder a la tienda online de Tesco, la de gran consumo y Tesco Direct, pero también a su servicio de streaming de música, al de películas (Blink Box), y dentro de poco, al de libros.

El objetivo de Tesco parece asegurado. A un precio muy competitivo, £120 (pero que en realidad, con un programa de la tarjeta ClubCard diseñado para que los consumidores la puedan comprar con cupones por valor de £60), diseñada para la familia (como podéis ver en el vídeo), y preparada para vender todo Tesco, seguro que se convertirá en un éxito de ventas.

Wholefoods apuesta por los productos ecológicos

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La visita que realicé el lunes me dejó sorprendido. La comunicación sobre productos ecológicos era constante!
En las estanterías stoppers hablando de las certificaciones y auditorías, en el suelo pegatinas indicando el número de referencias de productos  ecológicos en cada pasillo, etc. Cientos de carteles por toda la tienda!
En fresco ya lo solían indicar,  pero el resto de referencias se suponían ecológicas!  O no?
El cartel más chulo,  el que colgaba sobre la  fruta. Una buena forma de llamar la atención.